Athletic Brewing Company, la cervecera estadounidense especializada exclusivamente en bebidas sin alcohol, ha formalizado una alianza multianual con los quarterbacks de la NFL Dak Prescott y Drake Maye. La asociación va más allá de un patrocinio tradicional, ya que ambos futbolistas se incorporan a la empresa bajo la figura de «deportistas-propietarios» y protagonizarán campañas de marketing exclusivas.
Estrategia de expansión y presencia en el deporte profesional
Fundada por Bill Shufelt y John Walker, la marca mantiene una estrategia de crecimiento enfocada en el ámbito deportivo para ampliar su alcance entre los consumidores.
Diversificación en ligas profesionales: Mantiene alianzas estratégicas en el fútbol americano profesional, fútbol, béisbol, lacrosse y hockey.
Presencia en el deporte universitario: Cuenta con acuerdos de patrocinio en competiciones universitarias.
Distribución en recintos: Ha consolidado la venta de sus productos en múltiples estadios e instalaciones deportivas de Estados Unidos.
Tendencias del mercado y cambios en el consumo de alcohol
El acuerdo entre la cervecera y los deportistas coincide con un crecimiento continuo del sector de bebidas sin alcohol en el mercado global.
Valoración de mercado: En 2026, el mercado global de la cerveza sin alcohol se sitúa entre los 26.200 y 28.620 millones de dólares.
Descenso en el consumo de alcohol: Según un informe de la consultora Gallup, el porcentaje de adultos estadounidenses que afirman consumir alcohol cayó al 54%.
Mínimo histórico: Esta cifra representa el nivel de consumo de alcohol más bajo registrado en Estados Unidos desde que Gallup inició el seguimiento de este hábito en 1939.
Declaraciones de los futbolistas
“La historia de crecimiento de Athletic y su mentalidad de superación me llamaron la atención de inmediato.”
— Drake Maye
“A medida que me he involucrado más en el mundo de los negocios, me he vuelto cada vez más selectivo con las oportunidades que busco y las personas con las que elijo trabajar.”
— Dak Prescott
